Google anunció recientemente que incluirá inteligencia artificial generativa en su negocio de publicidad en los próximos meses. Esta tecnología permitirá a los especialistas en marketing crear anuncios completamente nuevos a partir de materiales previamente producidos.
La inteligencia artificial generativa es capaz de producir campañas publicitarias mucho más sofisticadas y similares a las creadas por las agencias de publicidad. Según una presentación interna a anunciantes, los usuarios podrán suministrar el contenido «creativo» de su elección, como imágenes, videos y textos relacionados con una campaña específica, y el sistema se encargará de «remixearlo» para generar anuncios enfocados al público objetivo y a los objetivos de ventas específicos.
A pesar de esto, una fuente anónima ha expresado su preocupación acerca de que la herramienta pudiera difundir información falsa, ya que los chatbots de inteligencia artificial pueden afirmar información falsa con confianza. Para prevenir estos errores conocidos como «alucinaciones», Google ha afirmado que pondrá medidas de seguridad sólidas en su lugar.
La nueva tecnología se integrará en Performance Max, un programa que Google ha ofrecido desde 2020 para determinar dónde se deben ejecutar los anuncios y cómo se deben gastar los presupuestos de marketing.
Con el aumento de la inteligencia artificial generativa en el negocio de la publicidad, las empresas tecnológicas podrían aumentar su eficacia publicitaria. No obstante, el sector de la publicidad se enfrenta a una serie de desafíos, como el control de costos y las restricciones en el uso de datos personales para fines publicitarios.
Google experimentó una disminución del 4 por ciento en sus ingresos por publicidad en el último trimestre del año pasado, dejando a su empresa matriz, Alphabet, con un crecimiento general de ingresos de solo el 1 por ciento. En respuesta, la empresa está buscando maneras de reinventar su negocio publicitario, incluyendo la introducción de esta nueva tecnología.
Facebook, por otro lado, ya ha lanzado una herramienta similar llamada Advantage+ el año pasado y también planea incorporar la inteligencia artificial generativa en sus sistemas publicitarios antes de finales de este año.
En general, el uso de la inteligencia artificial generativa en la publicidad es una tendencia en aumento y puede cambiar la forma en que se hacen los anuncios en el futuro.
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