Un comercial de cerveza generado por inteligencia artificial (IA) ha causado sensación en las redes sociales. La pieza, titulada «Verano Sintético», fue creada por la compañía londinense Privateisland.tv utilizando el modelo Gen-2 de Runway, que permite crear videos cortos a partir de textos escritos.
En el comercial, que dura 30 segundos, se ve a personas simuladas disfrutando de una barbacoa en un jardín típico de los Estados Unidos, con música estridente de fondo y la canción «All Star» de Smash Mouth. Las imágenes son surreales, con vasos de cerveza que se transforman en latas y parrillas que producen tornados de fuego. Aunque extraño, el video ha sido muy bien recibido y ha demostrado el potencial de la IA en la publicidad.
Sin embargo, aún estamos lejos de una realidad en la que la IA pueda crear medios indistinguibles de los tradicionales y que afecten negativamente a la sociedad. Los generadores de video por IA aún son muy primitivos y requieren de una gran cantidad de recursos computacionales. Además, el modelo utilizado por Privateisland.tv se entrenó con un conjunto limitado de datos, lo que explica la naturaleza impresionista del comercial.
A pesar de esto, el video de «Verano Sintético» y otros similares muestran que la IA tiene el potencial de ser una herramienta valiosa en la publicidad y el marketing. A medida que la tecnología avanza, es probable que veamos más ejemplos de cómo la IA puede mejorar los medios publicitarios, aunque siempre con la supervisión y el control humano necesario.
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