Meta, la gigante tecnológica, ha dado a conocer su nueva plataforma AI Sandbox, diseñada específicamente para ayudar a los anunciantes en la creación de copias alternativas, generación de fondos mediante indicaciones de texto e imágenes recortadas para anuncios de Facebook e Instagram. Este avance promete revolucionar la forma en la que las marcas interactúan con sus audiencias.
El primer servicio de la plataforma AI Sandbox de Meta, permite a las marcas producir diversas variantes de una misma copia publicitaria, adaptándose a las distintas audiencias pero manteniendo el mensaje central del anuncio. El segundo, la generación de fondos, facilita la creación de distintos activos para una campaña. Finalmente, la característica de recorte de imágenes asiste a las empresas en la creación de visuales en diferentes proporciones para distintos medios, como publicaciones sociales, historias o videos cortos, como los Reels.
De acuerdo a la compañía, estas funciones están disponibles actualmente para un selecto grupo de anunciantes y se planea expandir el acceso a más anunciantes en julio.
“Estamos colaborando con un pequeño grupo de anunciantes con el fin de recopilar rápidamente sus comentarios y mejorar estos productos. En julio, empezaremos a ampliar gradualmente el acceso a más anunciantes con planes de incorporar algunas de estas características en nuestros productos de ai para publicidad a finales de este año”, afirmó la empresa en una publicación de blog.
Este anuncio se produce después de que el CTO de Meta, Andrew Bosworth, mencionara el mes pasado que la empresa estaba interesada en usar la tecnología generativa de IA para anuncios.
En este contexto, es importante resaltar que Meta ha tenido resultados trimestrales positivos para el primer trimestre de 2023. La empresa superó las expectativas de los analistas y reportó un crecimiento de ingresos año tras año por primera vez en tres trimestres. En sus comentarios, Mark Zuckerberg subrayó que, si bien la compañía ha comenzado a trabajar en diferentes herramientas de IA, su compromiso con el desarrollo del metaverso sigue siendo firme.
Aunque Meta está lanzando algunas características generativas de AI para publicidad ligeras para los anunciantes, hay startups de tecnología publicitaria que están apostando fuertemente por ella. Omneky, que presentó en TechCrunch Disrupt el año pasado, utilizó DALLE-2 y GPT-3 de OpenAI para crear anuncios. Por su parte, Movio, respaldada por IDG, Sequoia Capital China y Baidu Ventures, está utilizando IA generativa para crear videos de marketing.
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